应用难度：★★★★★
数据孤岛绝对是数字营销的一大痛点。不管是广告主的CRM数据，广告平台、代理、媒体的投放数据、用户数据还是第三方的消费、搜索等行为数据，在数据交换的法律法规不完善、开放数据权益无法保障的情况下，数据开放很难推进。阿里巴巴刚推出的品牌数据银行正在尝试数据交换，其他数据巨头也有开放的意向，但没有去中心化的机制保障，推进速度和难度也很大。
“由于产业链各方都担心数据泄漏，DMP公司自己做DSP，DSP公司自己做DMP。结果是大公司在建围墙花园，小公司建自己的小作坊。整个行业需要更好的协作，而区块链技术能帮助解决这一难题，能为各个玩家提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。”在小米MIUI商业产品部负责人顾大伟看来，行业的数据围墙是时候通过区块链打破了，而小米目前也正在做这样的尝试。目前，它已研发出了基于区块链技术的营销解决方案，为了更好的保证企业数据安全和用户隐私，还提出了 Data Onboarding解决方案并与多家国际国内品牌进行了内测。
除了数据交换，对于数据本身，Ray Wang告诉TOP君，区块链技术下生成的数据相比之前也会更加精准。因为个人所产生的数据，可以由于密码学和区块链的信任特性，变得可由个人掌控，也可能会变得更容易交换。既为数据交换提供了安全保障机制，还能保护用户自身的隐私，这对于用户及数字营销行业来说无疑是双重利好。
一条条总结下来，从反欺诈到数据交换，从重新定义用户隐私保护到去中间化的广告直投，区块链轻则能直击现有营销体系的顽疾、重则能倾覆自互联网诞生以来的数字营销规则。但目前来看，不管是面向福斯的公有链，还是面向商业应用的联盟链，都称得上是技术丰满、现实骨感。虽然区块链集多种优势于一体，但却是旧秩序的敌人。面临复杂的利益链条，只能说区块链应用道阻且长。但相比之下，像Brave一样从C端切入似乎更具胜算，愿国内有团队可以身先士卒。
除了各种区块链应用，成熟的平台也很重要。MetaX的CEO就曾表示，虽然公司两年前就在试验区块链技术，但如果没有像以太坊这样的开源区块链技术平台，恐怕除了比特币，像adchain这样的特殊应用如今依旧无法被使用。
对于区块链技术以及它在营销领域的应用，TOP君在此也只是抛砖引玉，期待更多高见！
